《典藏‧古美術》第398期_11月號

典藏古美術編輯群

《典藏．古美術》398期（2025年11月號）目錄
116P
關鍵字：古代藝術購物節, 晚明書畫消費, 書畫家潤格, 書畫交易通路, 報紙廣告與月份牌, 錢幣, 興福寺北圓堂, 韓國文化, 靜嘉堂文庫美術館, 女史箴圖, 五馬圖, 倪瓚

目錄
◎Editorial 編輯手記
12 不做價格戰，做價值戰｜藍玉琦

◎Note 藝文
18 藝訊板塊｜編輯部

◎Special Report 專題
22 古代藝術購物節｜編輯部
24 贗品的逆襲──晚明書畫消費奇觀｜李如珊
30 藝術標了多少錢？──從項元汴的紀錄到民國畫家的潤格｜孫研彧
36 從私洽到展售──淺談書畫交易通路的轉變｜王健宇
44 摩登行銷術──清末民初的報紙廣告與月份牌｜榮景
50 「錢」的由來？未來的「錢」會消失嗎？──九個關於「錢」的Q&A｜曾信容

◎Seasonal Story 季節故事
54 倪雲林洗桐｜江采蘋

◎Exhibition 展覽
56 造佛師運慶，祈願之地──東博「興福寺北圓堂」特展｜何玉新
62 博物館亞洲之旅──東京國立博物館「漫步韓國：一場韓國文化散策」｜玉城真紀子
68 修復完成大公開！靜嘉堂的重要文化財．國寶．未來的國寶──2025年日本世界博覽會（大阪．關西萬博）舉辦紀念｜吉田惠理

◎Brushwork 畫品
74 寫胸中逸氣：倪瓚〈容膝齋圖〉｜何炎泉

◎Connoisseurship 鑑賞
78 〈女史箴圖〉成畫年代與臨摹者的重新研判──微斯人（李公麟），吾誰與歸？｜馮幼衡

◎Forum 論壇
88 故宮「千年神遇─北宋西園雅集傳奇」特展演講紀要｜王怡婕、陳欣襄、李思潔

◎Reading 開卷
94 有緣千年來相會，無緣對面不相識──何炎泉《繪畫那麼美！從筆墨品評、深度鑑賞中國名畫》｜何炎泉

◎Events 動態
96 何炎泉《繪畫那麼美》新書座談──讀筆墨，看懂畫｜李思潔
98 2025年埃斯卡納齊秋季展｜林逸欣
100 國際藏家齊聚2025台北文華藝術博覽會──跨越千年藝術對話，引領市場再現風華｜台北文華藝術博覽會

◎Auction 拍賣
102 香港蘇富比11月器物專拍，中國宮廷藝術及岡田美術館藏珍吸睛｜編輯部
104 香港蘇富比中國書畫三專場斬獲1.2億港元，元代趙孟頫康里巎巎書法合卷2172.5萬港元領銜｜藍玉琦
108 保利香港2025秋拍捷報──高古藝術持續發力，〈官鈞天青玫瑰紫釉「六」字鼓釘洗〉破千萬成交｜編輯部
110 中國嘉德（香港）2025秋拍圓滿收官──金農冊頁1419萬港元奪冠，宮廷藝術精品長紅｜編輯部

◎Calendar 展訊
112 本月展訊｜編輯部

書名：《典藏‧古美術》第398期_11月號

作者：典藏古美術編輯群

出版社：典藏藝術家庭股份有限公司

出版日期：2025.11.01

EAN：4719294100018

期數：398

裝訂：平裝

頁數：116

《典藏．古美術》398期（2025年11月號）編輯手記

不做價格戰，做價值戰
已經忘記是什麼緣由，在美術史研究所修業期間，去選修了藝術行政與管理研究所的「藝術行銷策略研究」課程，開課教授是政治大學企業管理學系的樓永堅，上課地點是位於木柵的政治大學。
大概是因為在美術史研究所上課時很迷惘吧，很想坐236號公車（今羅斯福路幹線）回去政大看看，去追憶或是悼念那青春的大學時光。那堂課很不一樣，像是一場經濟學的啟蒙，去理解這個資本社
會如何在運作，其中印象最深刻的是「行銷4P」，產品（Product）、價格（Price）、通路（Place）和推廣（Promotion），此基本概念適用性極強大，甚至套用在戀愛學都可以，然後再搭配「SWOT」優勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）和威脅（Threat）分析，穩妥妥地就自以為理性有策略了起來，宛如打通任督二脈，與小組同學聊天交換心得時可歡樂的。
就在討論11月專題時，編輯們談起「雙11購物節」，潛伏儲藏的記憶被提取。於是在這個貨幣交易的買買買時代，我們把古典書畫丟進行銷4P的震盪器裡，看它怎麼刺激消費欲望。李如珊寫〈贗品的逆襲〉，談資訊不對稱如何翻攪市場，當風格就是一種商機，於是明代「蘇州片」大行其道，落款大名家的青綠重彩，華麗奪目，金錢滾滾來。孫研彧〈藝術標了多少錢？〉沿著項元汴的紀錄、到民國畫家的潤格，看價格如何既是錨定也是訊號。王健宇〈從私洽到展售〉檢視書畫交易通路演變，歷代宮廷收藏的「流出」與民間的「興起」，最終指向近代展售會和公立博物館的建立，藝術文化由階層精英進入了更廣泛的公眾視野；榮景〈摩登行銷術〉聚焦清末民初上海的報紙廣告與圖像促銷術的興起，揭示了現代行銷手法，說明推廣如何隨著技術發展去推動，以及增加視覺行銷的觸及率。這四篇文章分列進擊且交融合匯。最後在曾信容的〈九個關於「錢」的Q&A〉裡，寫金錢的理性模樣，將社會認可的價值與價格交換媒介，引出充滿文化歷史的銅香味。
藝術是不是門好生意？我不敢輕易下結論。但可以確定：當故事與證據長在一起，當審美與制度彼此校準，藝術的價值就不會只是因為視覺畫面，也在流通與行銷推廣之中。這期專題，像一次小型的市場剖面切片：看見風格如何被生產、價格如何被講述、通路如何被搭設、推廣如何被發明；也看見金錢如何在歷史裡留下擦拭不掉的指紋。
雙11將至，該把購物車裝滿什麼？除了價格流血的折扣商品，加一張展覽門票、一本圖書雜誌都很好。若還有餘額，可以買一趟屬於自己的「236號公車」，去看一眼從哪裡出發，又想往哪裡去。至於行銷4P能不能用在個人品牌？可以。但別打價格戰，請打價值戰。必要時，誠心推薦再加上第五個P：Playfulness（好玩與好奇）。畢竟，最會升值的資產，向來是把生活過得有意思、獨一無二的自己。
藍玉琦

典藏古美術編輯群

《典藏．古美術》398期（2025年11月號）目錄
116P
關鍵字：古代藝術購物節, 晚明書畫消費, 書畫家潤格, 書畫交易通路, 報紙廣告與月份牌, 錢幣, 興福寺北圓堂, 韓國文化, 靜嘉堂文庫美術館, 女史箴圖, 五馬圖, 倪瓚

目錄
◎Editorial 編輯手記
12 不做價格戰，做價值戰｜藍玉琦

◎Note 藝文
18 藝訊板塊｜編輯部

◎Special Report 專題
22 古代藝術購物節｜編輯部
24 贗品的逆襲──晚明書畫消費奇觀｜李如珊
30 藝術標了多少錢？──從項元汴的紀錄到民國畫家的潤格｜孫研彧
36 從私洽到展售──淺談書畫交易通路的轉變｜王健宇
44 摩登行銷術──清末民初的報紙廣告與月份牌｜榮景
50 「錢」的由來？未來的「錢」會消失嗎？──九個關於「錢」的Q&A｜曾信容

◎Seasonal Story 季節故事
54 倪雲林洗桐｜江采蘋

◎Exhibition 展覽
56 造佛師運慶，祈願之地──東博「興福寺北圓堂」特展｜何玉新
62 博物館亞洲之旅──東京國立博物館「漫步韓國：一場韓國文化散策」｜玉城真紀子
68 修復完成大公開！靜嘉堂的重要文化財．國寶．未來的國寶──2025年日本世界博覽會（大阪．關西萬博）舉辦紀念｜吉田惠理

◎Brushwork 畫品
74 寫胸中逸氣：倪瓚〈容膝齋圖〉｜何炎泉

◎Connoisseurship 鑑賞
78 〈女史箴圖〉成畫年代與臨摹者的重新研判──微斯人（李公麟），吾誰與歸？｜馮幼衡

◎Forum 論壇
88 故宮「千年神遇─北宋西園雅集傳奇」特展演講紀要｜王怡婕、陳欣襄、李思潔

◎Reading 開卷
94 有緣千年來相會，無緣對面不相識──何炎泉《繪畫那麼美！從筆墨品評、深度鑑賞中國名畫》｜何炎泉

◎Events 動態
96 何炎泉《繪畫那麼美》新書座談──讀筆墨，看懂畫｜李思潔
98 2025年埃斯卡納齊秋季展｜林逸欣
100 國際藏家齊聚2025台北文華藝術博覽會──跨越千年藝術對話，引領市場再現風華｜台北文華藝術博覽會

◎Auction 拍賣
102 香港蘇富比11月器物專拍，中國宮廷藝術及岡田美術館藏珍吸睛｜編輯部
104 香港蘇富比中國書畫三專場斬獲1.2億港元，元代趙孟頫康里巎巎書法合卷2172.5萬港元領銜｜藍玉琦
108 保利香港2025秋拍捷報──高古藝術持續發力，〈官鈞天青玫瑰紫釉「六」字鼓釘洗〉破千萬成交｜編輯部
110 中國嘉德（香港）2025秋拍圓滿收官──金農冊頁1419萬港元奪冠，宮廷藝術精品長紅｜編輯部

◎Calendar 展訊
112 本月展訊｜編輯部

書名：《典藏‧古美術》第398期_11月號

作者：典藏古美術編輯群

出版社：典藏藝術家庭股份有限公司

出版日期：2025.11.01

EAN：4719294100018

期數：398

裝訂：平裝

頁數：116

《典藏．古美術》398期（2025年11月號）編輯手記

不做價格戰，做價值戰
已經忘記是什麼緣由，在美術史研究所修業期間，去選修了藝術行政與管理研究所的「藝術行銷策略研究」課程，開課教授是政治大學企業管理學系的樓永堅，上課地點是位於木柵的政治大學。
大概是因為在美術史研究所上課時很迷惘吧，很想坐236號公車（今羅斯福路幹線）回去政大看看，去追憶或是悼念那青春的大學時光。那堂課很不一樣，像是一場經濟學的啟蒙，去理解這個資本社
會如何在運作，其中印象最深刻的是「行銷4P」，產品（Product）、價格（Price）、通路（Place）和推廣（Promotion），此基本概念適用性極強大，甚至套用在戀愛學都可以，然後再搭配「SWOT」優勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）和威脅（Threat）分析，穩妥妥地就自以為理性有策略了起來，宛如打通任督二脈，與小組同學聊天交換心得時可歡樂的。
就在討論11月專題時，編輯們談起「雙11購物節」，潛伏儲藏的記憶被提取。於是在這個貨幣交易的買買買時代，我們把古典書畫丟進行銷4P的震盪器裡，看它怎麼刺激消費欲望。李如珊寫〈贗品的逆襲〉，談資訊不對稱如何翻攪市場，當風格就是一種商機，於是明代「蘇州片」大行其道，落款大名家的青綠重彩，華麗奪目，金錢滾滾來。孫研彧〈藝術標了多少錢？〉沿著項元汴的紀錄、到民國畫家的潤格，看價格如何既是錨定也是訊號。王健宇〈從私洽到展售〉檢視書畫交易通路演變，歷代宮廷收藏的「流出」與民間的「興起」，最終指向近代展售會和公立博物館的建立，藝術文化由階層精英進入了更廣泛的公眾視野；榮景〈摩登行銷術〉聚焦清末民初上海的報紙廣告與圖像促銷術的興起，揭示了現代行銷手法，說明推廣如何隨著技術發展去推動，以及增加視覺行銷的觸及率。這四篇文章分列進擊且交融合匯。最後在曾信容的〈九個關於「錢」的Q&A〉裡，寫金錢的理性模樣，將社會認可的價值與價格交換媒介，引出充滿文化歷史的銅香味。
藝術是不是門好生意？我不敢輕易下結論。但可以確定：當故事與證據長在一起，當審美與制度彼此校準，藝術的價值就不會只是因為視覺畫面，也在流通與行銷推廣之中。這期專題，像一次小型的市場剖面切片：看見風格如何被生產、價格如何被講述、通路如何被搭設、推廣如何被發明；也看見金錢如何在歷史裡留下擦拭不掉的指紋。
雙11將至，該把購物車裝滿什麼？除了價格流血的折扣商品，加一張展覽門票、一本圖書雜誌都很好。若還有餘額，可以買一趟屬於自己的「236號公車」，去看一眼從哪裡出發，又想往哪裡去。至於行銷4P能不能用在個人品牌？可以。但別打價格戰，請打價值戰。必要時，誠心推薦再加上第五個P：Playfulness（好玩與好奇）。畢竟，最會升值的資產，向來是把生活過得有意思、獨一無二的自己。
藍玉琦

典藏古美術編輯群

《典藏．古美術》398期（2025年11月號）目錄
116P
關鍵字：古代藝術購物節, 晚明書畫消費, 書畫家潤格, 書畫交易通路, 報紙廣告與月份牌, 錢幣, 興福寺北圓堂, 韓國文化, 靜嘉堂文庫美術館, 女史箴圖, 五馬圖, 倪瓚

目錄
◎Editorial 編輯手記
12 不做價格戰，做價值戰｜藍玉琦

◎Note 藝文
18 藝訊板塊｜編輯部

◎Special Report 專題
22 古代藝術購物節｜編輯部
24 贗品的逆襲──晚明書畫消費奇觀｜李如珊
30 藝術標了多少錢？──從項元汴的紀錄到民國畫家的潤格｜孫研彧
36 從私洽到展售──淺談書畫交易通路的轉變｜王健宇
44 摩登行銷術──清末民初的報紙廣告與月份牌｜榮景
50 「錢」的由來？未來的「錢」會消失嗎？──九個關於「錢」的Q&A｜曾信容

◎Seasonal Story 季節故事
54 倪雲林洗桐｜江采蘋

◎Exhibition 展覽
56 造佛師運慶，祈願之地──東博「興福寺北圓堂」特展｜何玉新
62 博物館亞洲之旅──東京國立博物館「漫步韓國：一場韓國文化散策」｜玉城真紀子
68 修復完成大公開！靜嘉堂的重要文化財．國寶．未來的國寶──2025年日本世界博覽會（大阪．關西萬博）舉辦紀念｜吉田惠理

◎Brushwork 畫品
74 寫胸中逸氣：倪瓚〈容膝齋圖〉｜何炎泉

◎Connoisseurship 鑑賞
78 〈女史箴圖〉成畫年代與臨摹者的重新研判──微斯人（李公麟），吾誰與歸？｜馮幼衡

◎Forum 論壇
88 故宮「千年神遇─北宋西園雅集傳奇」特展演講紀要｜王怡婕、陳欣襄、李思潔

◎Reading 開卷
94 有緣千年來相會，無緣對面不相識──何炎泉《繪畫那麼美！從筆墨品評、深度鑑賞中國名畫》｜何炎泉

◎Events 動態
96 何炎泉《繪畫那麼美》新書座談──讀筆墨，看懂畫｜李思潔
98 2025年埃斯卡納齊秋季展｜林逸欣
100 國際藏家齊聚2025台北文華藝術博覽會──跨越千年藝術對話，引領市場再現風華｜台北文華藝術博覽會

◎Auction 拍賣
102 香港蘇富比11月器物專拍，中國宮廷藝術及岡田美術館藏珍吸睛｜編輯部
104 香港蘇富比中國書畫三專場斬獲1.2億港元，元代趙孟頫康里巎巎書法合卷2172.5萬港元領銜｜藍玉琦
108 保利香港2025秋拍捷報──高古藝術持續發力，〈官鈞天青玫瑰紫釉「六」字鼓釘洗〉破千萬成交｜編輯部
110 中國嘉德（香港）2025秋拍圓滿收官──金農冊頁1419萬港元奪冠，宮廷藝術精品長紅｜編輯部

◎Calendar 展訊
112 本月展訊｜編輯部

書名：《典藏‧古美術》第398期_11月號

作者：典藏古美術編輯群

出版社：典藏藝術家庭股份有限公司

出版日期：2025.11.01

EAN：4719294100018

期數：398

裝訂：平裝

頁數：116

《典藏．古美術》398期（2025年11月號）編輯手記

不做價格戰，做價值戰
已經忘記是什麼緣由，在美術史研究所修業期間，去選修了藝術行政與管理研究所的「藝術行銷策略研究」課程，開課教授是政治大學企業管理學系的樓永堅，上課地點是位於木柵的政治大學。
大概是因為在美術史研究所上課時很迷惘吧，很想坐236號公車（今羅斯福路幹線）回去政大看看，去追憶或是悼念那青春的大學時光。那堂課很不一樣，像是一場經濟學的啟蒙，去理解這個資本社
會如何在運作，其中印象最深刻的是「行銷4P」，產品（Product）、價格（Price）、通路（Place）和推廣（Promotion），此基本概念適用性極強大，甚至套用在戀愛學都可以，然後再搭配「SWOT」優勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）和威脅（Threat）分析，穩妥妥地就自以為理性有策略了起來，宛如打通任督二脈，與小組同學聊天交換心得時可歡樂的。
就在討論11月專題時，編輯們談起「雙11購物節」，潛伏儲藏的記憶被提取。於是在這個貨幣交易的買買買時代，我們把古典書畫丟進行銷4P的震盪器裡，看它怎麼刺激消費欲望。李如珊寫〈贗品的逆襲〉，談資訊不對稱如何翻攪市場，當風格就是一種商機，於是明代「蘇州片」大行其道，落款大名家的青綠重彩，華麗奪目，金錢滾滾來。孫研彧〈藝術標了多少錢？〉沿著項元汴的紀錄、到民國畫家的潤格，看價格如何既是錨定也是訊號。王健宇〈從私洽到展售〉檢視書畫交易通路演變，歷代宮廷收藏的「流出」與民間的「興起」，最終指向近代展售會和公立博物館的建立，藝術文化由階層精英進入了更廣泛的公眾視野；榮景〈摩登行銷術〉聚焦清末民初上海的報紙廣告與圖像促銷術的興起，揭示了現代行銷手法，說明推廣如何隨著技術發展去推動，以及增加視覺行銷的觸及率。這四篇文章分列進擊且交融合匯。最後在曾信容的〈九個關於「錢」的Q&A〉裡，寫金錢的理性模樣，將社會認可的價值與價格交換媒介，引出充滿文化歷史的銅香味。
藝術是不是門好生意？我不敢輕易下結論。但可以確定：當故事與證據長在一起，當審美與制度彼此校準，藝術的價值就不會只是因為視覺畫面，也在流通與行銷推廣之中。這期專題，像一次小型的市場剖面切片：看見風格如何被生產、價格如何被講述、通路如何被搭設、推廣如何被發明；也看見金錢如何在歷史裡留下擦拭不掉的指紋。
雙11將至，該把購物車裝滿什麼？除了價格流血的折扣商品，加一張展覽門票、一本圖書雜誌都很好。若還有餘額，可以買一趟屬於自己的「236號公車」，去看一眼從哪裡出發，又想往哪裡去。至於行銷4P能不能用在個人品牌？可以。但別打價格戰，請打價值戰。必要時，誠心推薦再加上第五個P：Playfulness（好玩與好奇）。畢竟，最會升值的資產，向來是把生活過得有意思、獨一無二的自己。
藍玉琦