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《典藏‧古美術》第398期_11月號
古代藝術購物節
古代藝術購物節｜東博「興福寺北圓堂」｜靜嘉堂「重要文化財・國寶・未來的國寶」｜香港拍賣快報
🔻古代藝術購物節
◆晚明書畫消費奇觀
◆從項元汴的紀錄到民國畫家的潤格
◆淺談書畫交易通路的轉變
◆清末民初的報紙廣告與月份牌
◆九個關於「錢」的Q&A
◆造佛師運慶，祈願之地──東博「興福寺北圓堂」特展
◆博物館亞洲之旅──東京國立博物館「漫步韓國：一場韓國文化散策」
◆修復完成大公開！靜嘉堂的重要文化財・國寶・未來的國寶──2025年日本世界博覽會（大阪・關西萬博）舉辦紀念
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2025典藏藝術季 11.30前《古美術》、《今藝術&投資》9折
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本期主題：古代藝術購物節
——
十一月購物節到來，準備好清空購物車了嗎？除了補足日用品，精神的滿足也是必須！無論是筆墨丹青，還是訂製瓷器，購藏書畫文物即為追求心靈富足、精神高度的文化消費。在古代，藝術品又是如何買賣、定價，甚至出現「仿冒品」呢？
歡迎來到「古代藝術購物節」專題，我們從晚明的書畫熱潮談起，看名人真蹟如何價格高漲、市場需求如何催生「蘇州片」蓬勃發展；再由明代項元汴的畫價紀錄、晚清外銷瓷的「品牌溢價」，到民國畫家的潤格制度，梳理藝術定價的歷史脈絡；透過長卷名作，更可窺見古時的書畫交易場所怎麼從私人洽詢演變為公開展售的商舖。
進入近代，圖像作為最有效的行銷語言，報紙上的視覺廣告與月份牌風靡街頭，廣告畫也成為可收藏的藝術。這些消費行為，全是讓「錢錢變成喜歡的形狀」，沒有錢可萬萬不能。最後，便由透過九個輕鬆的Q&A，解答「錢」的前世今生。祝福大家口袋滿滿，購得暢快！
《典藏．古美術》398期（2025年11月號）目錄
116P
關鍵字：古代藝術購物節, 晚明書畫消費, 書畫家潤格, 書畫交易通路, 報紙廣告與月份牌, 錢幣, 興福寺北圓堂, 韓國文化, 靜嘉堂文庫美術館, 女史箴圖, 五馬圖, 倪瓚
目錄
◎Editorial 編輯手記
12 不做價格戰，做價值戰｜藍玉琦
◎Note 藝文
18 藝訊板塊｜編輯部
◎Special Report 專題
22 古代藝術購物節｜編輯部
24 贗品的逆襲──晚明書畫消費奇觀｜李如珊
30 藝術標了多少錢？──從項元汴的紀錄到民國畫家的潤格｜孫研彧
36 從私洽到展售──淺談書畫交易通路的轉變｜王健宇
44 摩登行銷術──清末民初的報紙廣告與月份牌｜榮景
50 「錢」的由來？未來的「錢」會消失嗎？──九個關於「錢」的Q&A｜曾信容
◎Seasonal Story 季節故事
54 倪雲林洗桐｜江采蘋
◎Exhibition 展覽
56 造佛師運慶，祈願之地──東博「興福寺北圓堂」特展｜何玉新
62 博物館亞洲之旅──東京國立博物館「漫步韓國：一場韓國文化散策」｜玉城真紀子
68 修復完成大公開！靜嘉堂的重要文化財．國寶．未來的國寶──2025年日本世界博覽會（大阪．關西萬博）舉辦紀念｜吉田惠理
◎Brushwork 畫品
74 寫胸中逸氣：倪瓚〈容膝齋圖〉｜何炎泉
◎Connoisseurship 鑑賞
78 〈女史箴圖〉成畫年代與臨摹者的重新研判──微斯人（李公麟），吾誰與歸？｜馮幼衡
◎Forum 論壇
88 故宮「千年神遇─北宋西園雅集傳奇」特展演講紀要｜王怡婕、陳欣襄、李思潔
◎Reading 開卷
94 有緣千年來相會，無緣對面不相識──何炎泉《繪畫那麼美！從筆墨品評、深度鑑賞中國名畫》｜何炎泉
◎Events 動態
96 何炎泉《繪畫那麼美》新書座談──讀筆墨，看懂畫｜李思潔
98 2025年埃斯卡納齊秋季展｜林逸欣
100 國際藏家齊聚2025台北文華藝術博覽會──跨越千年藝術對話，引領市場再現風華｜台北文華藝術博覽會
◎Auction 拍賣
102 香港蘇富比11月器物專拍，中國宮廷藝術及岡田美術館藏珍吸睛｜編輯部
104 香港蘇富比中國書畫三專場斬獲1.2億港元，元代趙孟頫康里巎巎書法合卷2172.5萬港元領銜｜藍玉琦
108 保利香港2025秋拍捷報──高古藝術持續發力，〈官鈞天青玫瑰紫釉「六」字鼓釘洗〉破千萬成交｜編輯部
110 中國嘉德（香港）2025秋拍圓滿收官──金農冊頁1419萬港元奪冠，宮廷藝術精品長紅｜編輯部
◎Calendar 展訊
112 本月展訊｜編輯部
書名：《典藏‧古美術》第398期_11月號
作者：典藏古美術編輯群
出版社：典藏藝術家庭股份有限公司
出版日期：2025.11.01
EAN：4719294100018
期數：398
裝訂：平裝
頁數：116
《典藏．古美術》398期（2025年11月號）編輯手記
不做價格戰，做價值戰
已經忘記是什麼緣由，在美術史研究所修業期間，去選修了藝術行政與管理研究所的「藝術行銷策略研究」課程，開課教授是政治大學企業管理學系的樓永堅，上課地點是位於木柵的政治大學。
大概是因為在美術史研究所上課時很迷惘吧，很想坐236號公車（今羅斯福路幹線）回去政大看看，去追憶或是悼念那青春的大學時光。那堂課很不一樣，像是一場經濟學的啟蒙，去理解這個資本社
會如何在運作，其中印象最深刻的是「行銷4P」，產品（Product）、價格（Price）、通路（Place）和推廣（Promotion），此基本概念適用性極強大，甚至套用在戀愛學都可以，然後再搭配「SWOT」優勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）和威脅（Threat）分析，穩妥妥地就自以為理性有策略了起來，宛如打通任督二脈，與小組同學聊天交換心得時可歡樂的。
就在討論11月專題時，編輯們談起「雙11購物節」，潛伏儲藏的記憶被提取。於是在這個貨幣交易的買買買時代，我們把古典書畫丟進行銷4P的震盪器裡，看它怎麼刺激消費欲望。李如珊寫〈贗品的逆襲〉，談資訊不對稱如何翻攪市場，當風格就是一種商機，於是明代「蘇州片」大行其道，落款大名家的青綠重彩，華麗奪目，金錢滾滾來。孫研彧〈藝術標了多少錢？〉沿著項元汴的紀錄、到民國畫家的潤格，看價格如何既是錨定也是訊號。王健宇〈從私洽到展售〉檢視書畫交易通路演變，歷代宮廷收藏的「流出」與民間的「興起」，最終指向近代展售會和公立博物館的建立，藝術文化由階層精英進入了更廣泛的公眾視野；榮景〈摩登行銷術〉聚焦清末民初上海的報紙廣告與圖像促銷術的興起，揭示了現代行銷手法，說明推廣如何隨著技術發展去推動，以及增加視覺行銷的觸及率。這四篇文章分列進擊且交融合匯。最後在曾信容的〈九個關於「錢」的Q&A〉裡，寫金錢的理性模樣，將社會認可的價值與價格交換媒介，引出充滿文化歷史的銅香味。
藝術是不是門好生意？我不敢輕易下結論。但可以確定：當故事與證據長在一起，當審美與制度彼此校準，藝術的價值就不會只是因為視覺畫面，也在流通與行銷推廣之中。這期專題，像一次小型的市場剖面切片：看見風格如何被生產、價格如何被講述、通路如何被搭設、推廣如何被發明；也看見金錢如何在歷史裡留下擦拭不掉的指紋。
雙11將至，該把購物車裝滿什麼？除了價格流血的折扣商品，加一張展覽門票、一本圖書雜誌都很好。若還有餘額，可以買一趟屬於自己的「236號公車」，去看一眼從哪裡出發，又想往哪裡去。至於行銷4P能不能用在個人品牌？可以。但別打價格戰，請打價值戰。必要時，誠心推薦再加上第五個P：Playfulness（好玩與好奇）。畢竟，最會升值的資產，向來是把生活過得有意思、獨一無二的自己。
藍玉琦
《典藏．古美術》398期（2025年11月號）目錄
116P
關鍵字：古代藝術購物節, 晚明書畫消費, 書畫家潤格, 書畫交易通路, 報紙廣告與月份牌, 錢幣, 興福寺北圓堂, 韓國文化, 靜嘉堂文庫美術館, 女史箴圖, 五馬圖, 倪瓚
目錄
◎Editorial 編輯手記
12 不做價格戰，做價值戰｜藍玉琦
◎Note 藝文
18 藝訊板塊｜編輯部
◎Special Report 專題
22 古代藝術購物節｜編輯部
24 贗品的逆襲──晚明書畫消費奇觀｜李如珊
30 藝術標了多少錢？──從項元汴的紀錄到民國畫家的潤格｜孫研彧
36 從私洽到展售──淺談書畫交易通路的轉變｜王健宇
44 摩登行銷術──清末民初的報紙廣告與月份牌｜榮景
50 「錢」的由來？未來的「錢」會消失嗎？──九個關於「錢」的Q&A｜曾信容
◎Seasonal Story 季節故事
54 倪雲林洗桐｜江采蘋
◎Exhibition 展覽
56 造佛師運慶，祈願之地──東博「興福寺北圓堂」特展｜何玉新
62 博物館亞洲之旅──東京國立博物館「漫步韓國：一場韓國文化散策」｜玉城真紀子
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◎Brushwork 畫品
74 寫胸中逸氣：倪瓚〈容膝齋圖〉｜何炎泉
◎Connoisseurship 鑑賞
78 〈女史箴圖〉成畫年代與臨摹者的重新研判──微斯人（李公麟），吾誰與歸？｜馮幼衡
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88 故宮「千年神遇─北宋西園雅集傳奇」特展演講紀要｜王怡婕、陳欣襄、李思潔
◎Reading 開卷
94 有緣千年來相會，無緣對面不相識──何炎泉《繪畫那麼美！從筆墨品評、深度鑑賞中國名畫》｜何炎泉
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96 何炎泉《繪畫那麼美》新書座談──讀筆墨，看懂畫｜李思潔
98 2025年埃斯卡納齊秋季展｜林逸欣
100 國際藏家齊聚2025台北文華藝術博覽會──跨越千年藝術對話，引領市場再現風華｜台北文華藝術博覽會
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102 香港蘇富比11月器物專拍，中國宮廷藝術及岡田美術館藏珍吸睛｜編輯部
104 香港蘇富比中國書畫三專場斬獲1.2億港元，元代趙孟頫康里巎巎書法合卷2172.5萬港元領銜｜藍玉琦
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◎Calendar 展訊
112 本月展訊｜編輯部
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作者：典藏古美術編輯群
出版社：典藏藝術家庭股份有限公司
出版日期：2025.11.01
EAN：4719294100018
期數：398
裝訂：平裝
頁數：116
《典藏．古美術》398期（2025年11月號）編輯手記
不做價格戰，做價值戰
已經忘記是什麼緣由，在美術史研究所修業期間，去選修了藝術行政與管理研究所的「藝術行銷策略研究」課程，開課教授是政治大學企業管理學系的樓永堅，上課地點是位於木柵的政治大學。
大概是因為在美術史研究所上課時很迷惘吧，很想坐236號公車（今羅斯福路幹線）回去政大看看，去追憶或是悼念那青春的大學時光。那堂課很不一樣，像是一場經濟學的啟蒙，去理解這個資本社
會如何在運作，其中印象最深刻的是「行銷4P」，產品（Product）、價格（Price）、通路（Place）和推廣（Promotion），此基本概念適用性極強大，甚至套用在戀愛學都可以，然後再搭配「SWOT」優勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）和威脅（Threat）分析，穩妥妥地就自以為理性有策略了起來，宛如打通任督二脈，與小組同學聊天交換心得時可歡樂的。
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藍玉琦
《典藏．古美術》398期（2025年11月號）目錄
116P
關鍵字：古代藝術購物節, 晚明書畫消費, 書畫家潤格, 書畫交易通路, 報紙廣告與月份牌, 錢幣, 興福寺北圓堂, 韓國文化, 靜嘉堂文庫美術館, 女史箴圖, 五馬圖, 倪瓚
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12 不做價格戰，做價值戰｜藍玉琦
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18 藝訊板塊｜編輯部
◎Special Report 專題
22 古代藝術購物節｜編輯部
24 贗品的逆襲──晚明書畫消費奇觀｜李如珊
30 藝術標了多少錢？──從項元汴的紀錄到民國畫家的潤格｜孫研彧
36 從私洽到展售──淺談書畫交易通路的轉變｜王健宇
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54 倪雲林洗桐｜江采蘋
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56 造佛師運慶，祈願之地──東博「興福寺北圓堂」特展｜何玉新
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68 修復完成大公開！靜嘉堂的重要文化財．國寶．未來的國寶──2025年日本世界博覽會（大阪．關西萬博）舉辦紀念｜吉田惠理
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88 故宮「千年神遇─北宋西園雅集傳奇」特展演講紀要｜王怡婕、陳欣襄、李思潔
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94 有緣千年來相會，無緣對面不相識──何炎泉《繪畫那麼美！從筆墨品評、深度鑑賞中國名畫》｜何炎泉
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104 香港蘇富比中國書畫三專場斬獲1.2億港元，元代趙孟頫康里巎巎書法合卷2172.5萬港元領銜｜藍玉琦
108 保利香港2025秋拍捷報──高古藝術持續發力，〈官鈞天青玫瑰紫釉「六」字鼓釘洗〉破千萬成交｜編輯部
110 中國嘉德（香港）2025秋拍圓滿收官──金農冊頁1419萬港元奪冠，宮廷藝術精品長紅｜編輯部
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112 本月展訊｜編輯部
書名：《典藏‧古美術》第398期_11月號
作者：典藏古美術編輯群
出版社：典藏藝術家庭股份有限公司
出版日期：2025.11.01
EAN：4719294100018
期數：398
裝訂：平裝
頁數：116
《典藏．古美術》398期（2025年11月號）編輯手記
不做價格戰，做價值戰
已經忘記是什麼緣由，在美術史研究所修業期間，去選修了藝術行政與管理研究所的「藝術行銷策略研究」課程，開課教授是政治大學企業管理學系的樓永堅，上課地點是位於木柵的政治大學。
大概是因為在美術史研究所上課時很迷惘吧，很想坐236號公車（今羅斯福路幹線）回去政大看看，去追憶或是悼念那青春的大學時光。那堂課很不一樣，像是一場經濟學的啟蒙，去理解這個資本社
會如何在運作，其中印象最深刻的是「行銷4P」，產品（Product）、價格（Price）、通路（Place）和推廣（Promotion），此基本概念適用性極強大，甚至套用在戀愛學都可以，然後再搭配「SWOT」優勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）和威脅（Threat）分析，穩妥妥地就自以為理性有策略了起來，宛如打通任督二脈，與小組同學聊天交換心得時可歡樂的。
就在討論11月專題時，編輯們談起「雙11購物節」，潛伏儲藏的記憶被提取。於是在這個貨幣交易的買買買時代，我們把古典書畫丟進行銷4P的震盪器裡，看它怎麼刺激消費欲望。李如珊寫〈贗品的逆襲〉，談資訊不對稱如何翻攪市場，當風格就是一種商機，於是明代「蘇州片」大行其道，落款大名家的青綠重彩，華麗奪目，金錢滾滾來。孫研彧〈藝術標了多少錢？〉沿著項元汴的紀錄、到民國畫家的潤格，看價格如何既是錨定也是訊號。王健宇〈從私洽到展售〉檢視書畫交易通路演變，歷代宮廷收藏的「流出」與民間的「興起」，最終指向近代展售會和公立博物館的建立，藝術文化由階層精英進入了更廣泛的公眾視野；榮景〈摩登行銷術〉聚焦清末民初上海的報紙廣告與圖像促銷術的興起，揭示了現代行銷手法，說明推廣如何隨著技術發展去推動，以及增加視覺行銷的觸及率。這四篇文章分列進擊且交融合匯。最後在曾信容的〈九個關於「錢」的Q&A〉裡，寫金錢的理性模樣，將社會認可的價值與價格交換媒介，引出充滿文化歷史的銅香味。
藝術是不是門好生意？我不敢輕易下結論。但可以確定：當故事與證據長在一起，當審美與制度彼此校準，藝術的價值就不會只是因為視覺畫面，也在流通與行銷推廣之中。這期專題，像一次小型的市場剖面切片：看見風格如何被生產、價格如何被講述、通路如何被搭設、推廣如何被發明；也看見金錢如何在歷史裡留下擦拭不掉的指紋。
雙11將至，該把購物車裝滿什麼？除了價格流血的折扣商品，加一張展覽門票、一本圖書雜誌都很好。若還有餘額，可以買一趟屬於自己的「236號公車」，去看一眼從哪裡出發，又想往哪裡去。至於行銷4P能不能用在個人品牌？可以。但別打價格戰，請打價值戰。必要時，誠心推薦再加上第五個P：Playfulness（好玩與好奇）。畢竟，最會升值的資產，向來是把生活過得有意思、獨一無二的自己。
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