NT$480
好作品，看得見才賣得出去： 藝術家建立品牌、提升能見度、創造商業機會的終極指南
你的作品很好，為什麼還是沒有人買？
讓藝術家從創作走向品牌、從作品走向市場的實務指引
＃創作，是藝術家的起點；能見度，決定你的下一步。
＃每一次曝光，都是下一次合作的開始。
＃讓作品被看見，讓機會主動找上門。
＃打造你的藝術品牌，而不是等待伯樂。
＃作品完成後，真正的經營才開始。
在今天，藝術創作只是起點，真正決定藝術家能走多遠的，還包括品牌定位、溝通能力、媒體曝光、人脈經營，以及持續創造機會的能力。
20 件庫存
你的作品很好，為什麼還是沒有人買？
讓藝術家從創作走向品牌、從作品走向市場的實務指引
＃創作，是藝術家的起點；能見度，決定你的下一步。
＃每一次曝光，都是下一次合作的開始。
＃讓作品被看見，讓機會主動找上門。
＃打造你的藝術品牌，而不是等待伯樂。
＃作品完成後，真正的經營才開始。
每一件好作品，都值得被看見！
藝術家的競爭力，不只來自創作，更來自能見度。
許多藝術家投入大量時間創作，
卻很少有人教他們，如何讓作品真正被看見。
如何介紹自己？
如何建立專業形象？
如何提高作品曝光？
如何找到收藏家與合作夥伴？
又如何讓藝術成為一份能夠長久發展的事業？
在今天，藝術創作只是起點，真正決定藝術家能走多遠的，還包括品牌定位、溝通能力、媒體曝光、人脈經營，以及持續創造機會的能力。
本書作者雪莉–安．歐妮爾與蘿拉．歐哈爾共同創辦英國視覺藝術家協會（Visual Artists Association, VAA），長年站在藝術產業第一線，協助藝術家開展個人藝術實踐並銷售作品。她們將多年累積的實務經驗，整理成74個可以立即運用的指引與建議，從建立品牌、經營社群、規劃展覽，到拓展市場、提升收入來源，帶領創作者一步步打造屬於自己的能見度。
無論你目前身處藝術生涯的哪一個階段，都能從本書開始，讓作品被看見，讓機會持續發生。
▋本書將幫助你：
＃建立藝術品牌
找到自己的定位，建立獨一無二的創作者形象。
＃提升作品能見度
讓更多人看見你的作品，而不是等待被發現。
＃創造商業機會
吸引畫廊、策展人、收藏家與合作夥伴。
＃打造永續藝術職涯
把創作力轉化為影響力，讓藝術成為一份長久經營的事業。
▋聯合推薦
Junie Wang｜東西縱橫記藝
丁菱娟｜影響力品牌學院創辦人
范承宗｜藝術家
森森｜漫畫家
謝哲青｜作家、旅行家、知名節目主持人
▋好評推薦
揭開藝術市場運作的幕後密碼，從建立品牌談到創造機會。無論是渴望被看見的創作者，或是熱愛藝術的大眾，都能理解作品如何被欣賞，並重新認識藝術與市場的關係。
──Junie Wang（東西縱橫記藝）
我做了一輩子的品牌與公關，始終相信一件事：好的東西，不應該只是等待被發現。很多藝術家把全部心力都放在創作上，總覺得「只要作品夠好，自然會有人看見」，但這個世界從來不缺好作品，缺的是讓好作品與對的人相遇的方法。
藝術家也是一個品牌。你的創作理念、故事、作品風格，以及你如何介紹自己、與人連結、經營社群，最後都會形成別人對你的認知。行銷不是讓藝術變得商業，而是為藝術搭一座橋，讓真正欣賞它的人有機會走到你面前。
這本書最實用的地方是，不只談觀念，更把品牌、能見度、人脈、展覽、媒體與市場，一步步拆解成可以行動的方法。
──丁菱娟（影響力品牌學院創辦人）
如果有時光機，多想把這本書親手交給十五年前正在摸索創作出路的自己。
──范承宗（藝術家）
作品完成了，然後呢？翻翻這本書，說不定你現在煩惱的事，剛好就有解答。
──森森（漫畫家）
【作者簡介】
雪莉–安．歐妮爾（Shirley-Ann O’Neill）
雪莉–安是藝術家支援機構「視覺藝術家協會」（Visual Artists Association，簡稱VAA）的創辦人之一，在該協會負責行銷傳播與線上教育訓練。她在行銷與通路管理領域的工作資歷超過20年，擁有行銷碩士學位，並具備英國特許行銷學會（CIM）的完整特許資格。雪莉–安不論在英國本地或國際上皆累積了豐富的數位內容製作與現場溝通經驗。在藝術行銷與合作夥伴關係方面的背景，促使她致力於推動藝術家培養必要的商業技能，以在職涯中取得成功。她曾在南威爾斯大學（University of South Wales）、英國航空（British Airways）以及黑芒果藝術公司（Black Mango Art）等多家大型組織擔任高階職務。
蘿拉．歐哈爾（Laura O’Hare）
蘿拉負責帶領VAA的藝術與商業發展，致力於藝術家支援並提供專業保險服務。自2012年起，她一直在美術領域工作，也是VAA的創辦人之一。目前，蘿拉擔任「視覺藝術公開獎」（Visual Art Open Prize）與「切斯特藝術博覽會」（Chester Arts Fair）的總監，在管理藝術家合作關係與理解藝術家需求方面累積了豐富的經驗，也擁有包括藝術組織、畫廊、出版商與商業合作夥伴等廣泛的人脈網絡。蘿拉曾協助數百位藝術家，在其職涯的不同階段找到茁壯成長的方法。投入藝術產業之前，她是一名擁有超過15年法律實務經驗、專精勞動法的律師。
【譯者簡介】
田立心
國立成功大學外文系、英國倫敦大學皇家赫洛威學院媒體藝術研究所畢業。曾任入口網站編輯、兼任大學講師等職，譯作涉及商管、諮商、教育、社會人類學領域。深信翻譯之路宛如修行，每次終會抵達彼岸。
本書為誰而寫？
前言
第一步：心態與習慣
1.每個藝術家都能被看見，你只是需要知道方法
2.藝術家如何成功地讓自己「被看見」？
3.讓自己被看見的勇氣與決心
4.克服恐懼
5.建立自信
6.避開陷阱
7.成功由自己來定義
8.成功的願景需要時間
9.為自己設定明確目標
10.學習典範
11.培養一致性
12.保持耐心
13.克服挫折之道
14.面對批評
15.學習不被壓力擊潰
16.逐漸嶄露頭角
17.理解能見度的運作方式
18.保持低調
第二步：準備好你的作品
19.以「能見度」建立你的公信力
20.你的創作之聲就是你的超能力
21.一次追一隻兔子：找到你的利基
22.市場定位：低、中或高價
23.找到理想買家
24.你的社群，你的支持者
25.你就是品牌
26.你的故事值得被看見
27.藝術家電梯簡介
28.認識自己：你的藝術品牌價值
29.一張圖勝過千言萬語
30.鏗鏘有力的藝術家自述
31.建立你的線上形象
32.你自己的藝術家網站
- 打造你的社群媒體形象
34.建立精準高效的電子郵件名單
第三步：把握被看見的機會
35.辨識機會
36.評估機會
37.提升能見度：掌握時機與季節性銷售週期
38.提升能見度：開放工作室與工作室巡禮
39.提升能見度：藝術家團體
40.提升能見度：快閃展覽
41.提升能見度：餐飲及旅宿空間
42.提升能見度：藝術家駐村計畫
43.提升能見度：藝術博覽會
44.提升能見度：虛擬藝術博覽會
45.提升能見度：線上畫廊
46.提升能見度：實體畫廊
47.提升能見度：虛榮畫廊與複合型畫廊
48.提升能見度：博物館與藝術機構
49.提升能見度：雙年展
50.提升能見度：授權代理
51.提升能見度：藝術出版商與經紀人
52.提升能見度：賀卡
53.提升能見度：與慈善機構合作
54.提升能見度：藝術明信片
55.提升能見度：公關活動
56.提升能見度：地方媒體
57.提升能見度：全國性媒體
58.提升能見度：時尚雜誌
59.提升能見度：游擊公關
60.提升能見度：電視節目
61.提升能見度：部落格
實踐：藝術家能見度路徑
62.藝術家能見度路徑
63.簡單至上：複利效果與習慣疊加
64.建立你的網絡
65.先有人脈，再談銷售
66.從買家到收藏家
67.萬無一失的能見度策略
68.逆境即轉機
69.藝術家的傳承與理念
70.財富與能見度
71.藝術家能見度工具箱
72.創造行銷活動
73.精打細算的行銷
74.從市場噪音中突圍
延伸閱讀
致謝
書名：好作品，看得見才賣得出去：藝術家建立品牌、提升能見度、創造商業機會的終極指南
英文書名：Good Art Does Not Sell Itself: The Artist’s Definitive Guide to Visibility and Opportunities
作者：雪莉–安．歐妮爾（Shirley-Ann O’Neill）、拉．歐哈爾（Laura O’Hare）
譯者：田立心
ISBN：9786267430873
出版日期：2026.11.13
定價：480
尺寸(寬*長)：14.8×21cm
頁數：176
CIP：901.6
裝訂：平裝
印刷：雙套色
適讀年齡：16歲以上
出版社：典藏藝術
類別：藝術設計→設計→創意美學→文化創意產業/經驗
書系：文化創意產業—藝術文化經濟學
本書為誰而寫？
這是為身處各種階段的藝術家量身打造的一本書。無論是剛踏上藝術之路的新手，還是想重新檢視如何提升自我形象的創作者，本書將提供你建立穩定收入來源所需的知識。
「能見度」與「機會」是撰寫本書的出發點。畢竟，藝術作品再好，它也不會自動銷售出去。本書將提供實用的建議，幫助那些在商業、教育及公共領域從事創作的藝術家。
過去十年來，我們與數百位藝術家合作，協助他們成功地開展個人藝術實踐並銷售作品，書中討論了我們從這些工作中得到的重要觀察。我們堅信，藝術與商業並不互斥，藝術家不僅要了解自己作品的價值，更應當獲得與之相符的報酬。我們在書中探討金錢與藝術品銷售，將其視為一種交換媒介。能見度對藝術家的收入來源有極大的影響。藝術鑑賞的主觀性，使「價值」成為一個有趣、且時常帶有任意性的概念，因此我們認為並沒有所謂的「高級藝術」或「低俗藝術」，我們要與讀者分享的是藝術家如何觸及不同類型的觀眾。藝術家可以基於正確的理由，秉持藝術誠信，誠心地創作，但未必要侷限在「為藝術而藝術」的概念中。
有一則關於畢卡索的趣聞，完美地詮釋了這個古老的難題。據說有個人造訪他的工作室，在一幅畫前駐足良久後問道：「這代表什麼意思？」畢卡索毫不遲疑地回答：「二十萬美元。」畢卡索不僅是二十世紀最具影響力、最偉大的藝術家之一，也是一位擅長經營能見度的大師。那些在藝術界獲得高度曝光與認可的藝術家──包括畢卡索、米開朗基羅與達文西──都持續不斷地自我宣傳。他們擁有讓自己被看見的知識與習慣，並建立自己的藝術品牌。這需要對觀眾、收藏家、顧客與合作夥伴保持敏銳的覺察──許多當代藝術家也同樣地為了達到這個目標而努力。
如今，藝術家想要被看見，比過去任何時候都來得容易，但挑戰卻依然存在。對許多人而言，能見度依舊是一個有待克服或進一步了解的謎題。本書針對藝術市場運作提出了實務觀察，讀者可依自身需求參考運用，相信能從中找到一些有助於強化藝術實踐的寶貴建議。
雪莉–安．歐妮爾和蘿拉．歐哈爾
視覺藝術家協會
#VAAWorkingArtist
前言
能見度
名詞 [不可數]
某事物被看到或被人知道的程度。
對藝術家而言，「能見度」代表許多不同的意義。展示你的藝術作品並獲得關注，取決於你是否願意抓住機會，並投入必要的努力。如果你想要賣出藝術作品，就不能對於眼前的機會視而不見。
過去十年間，藝術界經歷了巨大變化。藝術家可以自己經營畫廊或自任經紀人。能創作、懂商務，這兩個面向同樣重要。無論你希望被藝術買家、收藏家、畫廊經理、策展人、藝術評論家或藝術機構發掘，重點在於：首先必須能讓他們找到你和你的作品。
在喧囂的世界中被聽見，意味著要以多種方式讓別人看見自己。達到高度可見的「臨界點」往往近在咫尺，但許多藝術家卻不自覺地選擇了退縮。如果你希望保持創作的動力，就必須釐清自己作為藝術家的最終目標。為什麼你想被看見？當你找到答案時，即便在艱難的時刻，你也會有繼續前行的力量。
在這本書中，你將學到提升能見度的習慣、策略與技能，以及如何運用能見度。隨著你越來越有成就，就不可能對每個展示機會來者不拒，這本書將指引你如何做出明智的選擇。我們將從「藝術家能見度之路徑（Artists Visibility Path）」中，整理出達成能見度的三個關鍵步驟：
第一部分：心態與習慣──幫助你做出更好的決策，培養成長型思維的路線圖。
第二部分：準備好作品──如何以忠於自我的方式呈現作品。
第三部分：機會與實踐──如何掌握機會，並創造多元的收入來源。
本書最後將以如何提升能見度並保持創作韌性作為總結。從實用建議到智慧箴言，我們收錄了多位成功發展職涯的藝術家們所提供的寶貴經驗。
「永遠不要低估能見度的力量」──瑪格麗特．周（Margaret Cho）
【作者簡介】
雪莉–安．歐妮爾（Shirley-Ann O’Neill）
雪莉–安是藝術家支援機構「視覺藝術家協會」（Visual Artists Association，簡稱VAA）的創辦人之一，在該協會負責行銷傳播與線上教育訓練。她在行銷與通路管理領域的工作資歷超過20年，擁有行銷碩士學位，並具備英國特許行銷學會（CIM）的完整特許資格。雪莉–安不論在英國本地或國際上皆累積了豐富的數位內容製作與現場溝通經驗。在藝術行銷與合作夥伴關係方面的背景，促使她致力於推動藝術家培養必要的商業技能，以在職涯中取得成功。她曾在南威爾斯大學（University of South Wales）、英國航空（British Airways）以及黑芒果藝術公司（Black Mango Art）等多家大型組織擔任高階職務。
蘿拉．歐哈爾（Laura O’Hare）
蘿拉負責帶領VAA的藝術與商業發展，致力於藝術家支援並提供專業保險服務。自2012年起，她一直在美術領域工作，也是VAA的創辦人之一。目前，蘿拉擔任「視覺藝術公開獎」（Visual Art Open Prize）與「切斯特藝術博覽會」（Chester Arts Fair）的總監，在管理藝術家合作關係與理解藝術家需求方面累積了豐富的經驗，也擁有包括藝術組織、畫廊、出版商與商業合作夥伴等廣泛的人脈網絡。蘿拉曾協助數百位藝術家，在其職涯的不同階段找到茁壯成長的方法。投入藝術產業之前，她是一名擁有超過15年法律實務經驗、專精勞動法的律師。
【譯者簡介】
田立心
國立成功大學外文系、英國倫敦大學皇家赫洛威學院媒體藝術研究所畢業。曾任入口網站編輯、兼任大學講師等職，譯作涉及商管、諮商、教育、社會人類學領域。深信翻譯之路宛如修行，每次終會抵達彼岸。
本書為誰而寫？
前言
第一步：心態與習慣
1.每個藝術家都能被看見，你只是需要知道方法
2.藝術家如何成功地讓自己「被看見」？
3.讓自己被看見的勇氣與決心
4.克服恐懼
5.建立自信
6.避開陷阱
7.成功由自己來定義
8.成功的願景需要時間
9.為自己設定明確目標
10.學習典範
11.培養一致性
12.保持耐心
13.克服挫折之道
14.面對批評
15.學習不被壓力擊潰
16.逐漸嶄露頭角
17.理解能見度的運作方式
18.保持低調
第二步：準備好你的作品
19.以「能見度」建立你的公信力
20.你的創作之聲就是你的超能力
21.一次追一隻兔子：找到你的利基
22.市場定位：低、中或高價
23.找到理想買家
24.你的社群，你的支持者
25.你就是品牌
26.你的故事值得被看見
27.藝術家電梯簡介
28.認識自己：你的藝術品牌價值
29.一張圖勝過千言萬語
30.鏗鏘有力的藝術家自述
31.建立你的線上形象
32.你自己的藝術家網站
- 打造你的社群媒體形象
34.建立精準高效的電子郵件名單
第三步：把握被看見的機會
35.辨識機會
36.評估機會
37.提升能見度：掌握時機與季節性銷售週期
38.提升能見度：開放工作室與工作室巡禮
39.提升能見度：藝術家團體
40.提升能見度：快閃展覽
41.提升能見度：餐飲及旅宿空間
42.提升能見度：藝術家駐村計畫
43.提升能見度：藝術博覽會
44.提升能見度：虛擬藝術博覽會
45.提升能見度：線上畫廊
46.提升能見度：實體畫廊
47.提升能見度：虛榮畫廊與複合型畫廊
48.提升能見度：博物館與藝術機構
49.提升能見度：雙年展
50.提升能見度：授權代理
51.提升能見度：藝術出版商與經紀人
52.提升能見度：賀卡
53.提升能見度：與慈善機構合作
54.提升能見度：藝術明信片
55.提升能見度：公關活動
56.提升能見度：地方媒體
57.提升能見度：全國性媒體
58.提升能見度：時尚雜誌
59.提升能見度：游擊公關
60.提升能見度：電視節目
61.提升能見度：部落格
實踐：藝術家能見度路徑
62.藝術家能見度路徑
63.簡單至上：複利效果與習慣疊加
64.建立你的網絡
65.先有人脈，再談銷售
66.從買家到收藏家
67.萬無一失的能見度策略
68.逆境即轉機
69.藝術家的傳承與理念
70.財富與能見度
71.藝術家能見度工具箱
72.創造行銷活動
73.精打細算的行銷
74.從市場噪音中突圍
延伸閱讀
致謝
書名：好作品，看得見才賣得出去：藝術家建立品牌、提升能見度、創造商業機會的終極指南
英文書名：Good Art Does Not Sell Itself: The Artist’s Definitive Guide to Visibility and Opportunities
作者：雪莉–安．歐妮爾（Shirley-Ann O’Neill）、拉．歐哈爾（Laura O’Hare）
譯者：田立心
ISBN：9786267430873
出版日期：2026.11.13
定價：480
尺寸(寬*長)：14.8×21cm
頁數：176
CIP：901.6
裝訂：平裝
印刷：雙套色
適讀年齡：16歲以上
出版社：典藏藝術
類別：藝術設計→設計→創意美學→文化創意產業/經驗
書系：文化創意產業—藝術文化經濟學
本書為誰而寫？
這是為身處各種階段的藝術家量身打造的一本書。無論是剛踏上藝術之路的新手，還是想重新檢視如何提升自我形象的創作者，本書將提供你建立穩定收入來源所需的知識。
「能見度」與「機會」是撰寫本書的出發點。畢竟，藝術作品再好，它也不會自動銷售出去。本書將提供實用的建議，幫助那些在商業、教育及公共領域從事創作的藝術家。
過去十年來，我們與數百位藝術家合作，協助他們成功地開展個人藝術實踐並銷售作品，書中討論了我們從這些工作中得到的重要觀察。我們堅信，藝術與商業並不互斥，藝術家不僅要了解自己作品的價值，更應當獲得與之相符的報酬。我們在書中探討金錢與藝術品銷售，將其視為一種交換媒介。能見度對藝術家的收入來源有極大的影響。藝術鑑賞的主觀性，使「價值」成為一個有趣、且時常帶有任意性的概念，因此我們認為並沒有所謂的「高級藝術」或「低俗藝術」，我們要與讀者分享的是藝術家如何觸及不同類型的觀眾。藝術家可以基於正確的理由，秉持藝術誠信，誠心地創作，但未必要侷限在「為藝術而藝術」的概念中。
有一則關於畢卡索的趣聞，完美地詮釋了這個古老的難題。據說有個人造訪他的工作室，在一幅畫前駐足良久後問道：「這代表什麼意思？」畢卡索毫不遲疑地回答：「二十萬美元。」畢卡索不僅是二十世紀最具影響力、最偉大的藝術家之一，也是一位擅長經營能見度的大師。那些在藝術界獲得高度曝光與認可的藝術家──包括畢卡索、米開朗基羅與達文西──都持續不斷地自我宣傳。他們擁有讓自己被看見的知識與習慣，並建立自己的藝術品牌。這需要對觀眾、收藏家、顧客與合作夥伴保持敏銳的覺察──許多當代藝術家也同樣地為了達到這個目標而努力。
如今，藝術家想要被看見，比過去任何時候都來得容易，但挑戰卻依然存在。對許多人而言，能見度依舊是一個有待克服或進一步了解的謎題。本書針對藝術市場運作提出了實務觀察，讀者可依自身需求參考運用，相信能從中找到一些有助於強化藝術實踐的寶貴建議。
雪莉–安．歐妮爾和蘿拉．歐哈爾
視覺藝術家協會
#VAAWorkingArtist
前言
能見度
名詞 [不可數]
某事物被看到或被人知道的程度。
對藝術家而言，「能見度」代表許多不同的意義。展示你的藝術作品並獲得關注，取決於你是否願意抓住機會，並投入必要的努力。如果你想要賣出藝術作品，就不能對於眼前的機會視而不見。
過去十年間，藝術界經歷了巨大變化。藝術家可以自己經營畫廊或自任經紀人。能創作、懂商務，這兩個面向同樣重要。無論你希望被藝術買家、收藏家、畫廊經理、策展人、藝術評論家或藝術機構發掘，重點在於：首先必須能讓他們找到你和你的作品。
在喧囂的世界中被聽見，意味著要以多種方式讓別人看見自己。達到高度可見的「臨界點」往往近在咫尺，但許多藝術家卻不自覺地選擇了退縮。如果你希望保持創作的動力，就必須釐清自己作為藝術家的最終目標。為什麼你想被看見？當你找到答案時，即便在艱難的時刻，你也會有繼續前行的力量。
在這本書中，你將學到提升能見度的習慣、策略與技能，以及如何運用能見度。隨著你越來越有成就，就不可能對每個展示機會來者不拒，這本書將指引你如何做出明智的選擇。我們將從「藝術家能見度之路徑（Artists Visibility Path）」中，整理出達成能見度的三個關鍵步驟：
第一部分：心態與習慣──幫助你做出更好的決策，培養成長型思維的路線圖。
第二部分：準備好作品──如何以忠於自我的方式呈現作品。
第三部分：機會與實踐──如何掌握機會，並創造多元的收入來源。
本書最後將以如何提升能見度並保持創作韌性作為總結。從實用建議到智慧箴言，我們收錄了多位成功發展職涯的藝術家們所提供的寶貴經驗。
「永遠不要低估能見度的力量」──瑪格麗特．周（Margaret Cho）
【作者簡介】
雪莉–安．歐妮爾（Shirley-Ann O’Neill）
雪莉–安是藝術家支援機構「視覺藝術家協會」（Visual Artists Association，簡稱VAA）的創辦人之一，在該協會負責行銷傳播與線上教育訓練。她在行銷與通路管理領域的工作資歷超過20年，擁有行銷碩士學位，並具備英國特許行銷學會（CIM）的完整特許資格。雪莉–安不論在英國本地或國際上皆累積了豐富的數位內容製作與現場溝通經驗。在藝術行銷與合作夥伴關係方面的背景，促使她致力於推動藝術家培養必要的商業技能，以在職涯中取得成功。她曾在南威爾斯大學（University of South Wales）、英國航空（British Airways）以及黑芒果藝術公司（Black Mango Art）等多家大型組織擔任高階職務。
蘿拉．歐哈爾（Laura O’Hare）
蘿拉負責帶領VAA的藝術與商業發展，致力於藝術家支援並提供專業保險服務。自2012年起，她一直在美術領域工作，也是VAA的創辦人之一。目前，蘿拉擔任「視覺藝術公開獎」（Visual Art Open Prize）與「切斯特藝術博覽會」（Chester Arts Fair）的總監，在管理藝術家合作關係與理解藝術家需求方面累積了豐富的經驗，也擁有包括藝術組織、畫廊、出版商與商業合作夥伴等廣泛的人脈網絡。蘿拉曾協助數百位藝術家，在其職涯的不同階段找到茁壯成長的方法。投入藝術產業之前，她是一名擁有超過15年法律實務經驗、專精勞動法的律師。
【譯者簡介】
田立心
國立成功大學外文系、英國倫敦大學皇家赫洛威學院媒體藝術研究所畢業。曾任入口網站編輯、兼任大學講師等職，譯作涉及商管、諮商、教育、社會人類學領域。深信翻譯之路宛如修行，每次終會抵達彼岸。
本書為誰而寫？
前言
第一步：心態與習慣
1.每個藝術家都能被看見，你只是需要知道方法
2.藝術家如何成功地讓自己「被看見」？
3.讓自己被看見的勇氣與決心
4.克服恐懼
5.建立自信
6.避開陷阱
7.成功由自己來定義
8.成功的願景需要時間
9.為自己設定明確目標
10.學習典範
11.培養一致性
12.保持耐心
13.克服挫折之道
14.面對批評
15.學習不被壓力擊潰
16.逐漸嶄露頭角
17.理解能見度的運作方式
18.保持低調
第二步：準備好你的作品
19.以「能見度」建立你的公信力
20.你的創作之聲就是你的超能力
21.一次追一隻兔子：找到你的利基
22.市場定位：低、中或高價
23.找到理想買家
24.你的社群，你的支持者
25.你就是品牌
26.你的故事值得被看見
27.藝術家電梯簡介
28.認識自己：你的藝術品牌價值
29.一張圖勝過千言萬語
30.鏗鏘有力的藝術家自述
31.建立你的線上形象
32.你自己的藝術家網站
- 打造你的社群媒體形象
34.建立精準高效的電子郵件名單
第三步：把握被看見的機會
35.辨識機會
36.評估機會
37.提升能見度：掌握時機與季節性銷售週期
38.提升能見度：開放工作室與工作室巡禮
39.提升能見度：藝術家團體
40.提升能見度：快閃展覽
41.提升能見度：餐飲及旅宿空間
42.提升能見度：藝術家駐村計畫
43.提升能見度：藝術博覽會
44.提升能見度：虛擬藝術博覽會
45.提升能見度：線上畫廊
46.提升能見度：實體畫廊
47.提升能見度：虛榮畫廊與複合型畫廊
48.提升能見度：博物館與藝術機構
49.提升能見度：雙年展
50.提升能見度：授權代理
51.提升能見度：藝術出版商與經紀人
52.提升能見度：賀卡
53.提升能見度：與慈善機構合作
54.提升能見度：藝術明信片
55.提升能見度：公關活動
56.提升能見度：地方媒體
57.提升能見度：全國性媒體
58.提升能見度：時尚雜誌
59.提升能見度：游擊公關
60.提升能見度：電視節目
61.提升能見度：部落格
實踐：藝術家能見度路徑
62.藝術家能見度路徑
63.簡單至上：複利效果與習慣疊加
64.建立你的網絡
65.先有人脈，再談銷售
66.從買家到收藏家
67.萬無一失的能見度策略
68.逆境即轉機
69.藝術家的傳承與理念
70.財富與能見度
71.藝術家能見度工具箱
72.創造行銷活動
73.精打細算的行銷
74.從市場噪音中突圍
延伸閱讀
致謝
書名：好作品，看得見才賣得出去：藝術家建立品牌、提升能見度、創造商業機會的終極指南
英文書名：Good Art Does Not Sell Itself: The Artist’s Definitive Guide to Visibility and Opportunities
作者：雪莉–安．歐妮爾（Shirley-Ann O’Neill）、拉．歐哈爾（Laura O’Hare）
譯者：田立心
ISBN：9786267430873
出版日期：2026.11.13
定價：480
尺寸(寬*長)：14.8×21cm
頁數：176
CIP：901.6
裝訂：平裝
印刷：雙套色
適讀年齡：16歲以上
出版社：典藏藝術
類別：藝術設計→設計→創意美學→文化創意產業/經驗
書系：文化創意產業—藝術文化經濟學
本書為誰而寫？
這是為身處各種階段的藝術家量身打造的一本書。無論是剛踏上藝術之路的新手，還是想重新檢視如何提升自我形象的創作者，本書將提供你建立穩定收入來源所需的知識。
「能見度」與「機會」是撰寫本書的出發點。畢竟，藝術作品再好，它也不會自動銷售出去。本書將提供實用的建議，幫助那些在商業、教育及公共領域從事創作的藝術家。
過去十年來，我們與數百位藝術家合作，協助他們成功地開展個人藝術實踐並銷售作品，書中討論了我們從這些工作中得到的重要觀察。我們堅信，藝術與商業並不互斥，藝術家不僅要了解自己作品的價值，更應當獲得與之相符的報酬。我們在書中探討金錢與藝術品銷售，將其視為一種交換媒介。能見度對藝術家的收入來源有極大的影響。藝術鑑賞的主觀性，使「價值」成為一個有趣、且時常帶有任意性的概念，因此我們認為並沒有所謂的「高級藝術」或「低俗藝術」，我們要與讀者分享的是藝術家如何觸及不同類型的觀眾。藝術家可以基於正確的理由，秉持藝術誠信，誠心地創作，但未必要侷限在「為藝術而藝術」的概念中。
有一則關於畢卡索的趣聞，完美地詮釋了這個古老的難題。據說有個人造訪他的工作室，在一幅畫前駐足良久後問道：「這代表什麼意思？」畢卡索毫不遲疑地回答：「二十萬美元。」畢卡索不僅是二十世紀最具影響力、最偉大的藝術家之一，也是一位擅長經營能見度的大師。那些在藝術界獲得高度曝光與認可的藝術家──包括畢卡索、米開朗基羅與達文西──都持續不斷地自我宣傳。他們擁有讓自己被看見的知識與習慣，並建立自己的藝術品牌。這需要對觀眾、收藏家、顧客與合作夥伴保持敏銳的覺察──許多當代藝術家也同樣地為了達到這個目標而努力。
如今，藝術家想要被看見，比過去任何時候都來得容易，但挑戰卻依然存在。對許多人而言，能見度依舊是一個有待克服或進一步了解的謎題。本書針對藝術市場運作提出了實務觀察，讀者可依自身需求參考運用，相信能從中找到一些有助於強化藝術實踐的寶貴建議。
雪莉–安．歐妮爾和蘿拉．歐哈爾
視覺藝術家協會
#VAAWorkingArtist
前言
能見度
名詞 [不可數]
某事物被看到或被人知道的程度。
對藝術家而言，「能見度」代表許多不同的意義。展示你的藝術作品並獲得關注，取決於你是否願意抓住機會，並投入必要的努力。如果你想要賣出藝術作品，就不能對於眼前的機會視而不見。
過去十年間，藝術界經歷了巨大變化。藝術家可以自己經營畫廊或自任經紀人。能創作、懂商務，這兩個面向同樣重要。無論你希望被藝術買家、收藏家、畫廊經理、策展人、藝術評論家或藝術機構發掘，重點在於：首先必須能讓他們找到你和你的作品。
在喧囂的世界中被聽見，意味著要以多種方式讓別人看見自己。達到高度可見的「臨界點」往往近在咫尺，但許多藝術家卻不自覺地選擇了退縮。如果你希望保持創作的動力，就必須釐清自己作為藝術家的最終目標。為什麼你想被看見？當你找到答案時，即便在艱難的時刻，你也會有繼續前行的力量。
在這本書中，你將學到提升能見度的習慣、策略與技能，以及如何運用能見度。隨著你越來越有成就，就不可能對每個展示機會來者不拒，這本書將指引你如何做出明智的選擇。我們將從「藝術家能見度之路徑（Artists Visibility Path）」中，整理出達成能見度的三個關鍵步驟：
第一部分：心態與習慣──幫助你做出更好的決策，培養成長型思維的路線圖。
第二部分：準備好作品──如何以忠於自我的方式呈現作品。
第三部分：機會與實踐──如何掌握機會，並創造多元的收入來源。
本書最後將以如何提升能見度並保持創作韌性作為總結。從實用建議到智慧箴言，我們收錄了多位成功發展職涯的藝術家們所提供的寶貴經驗。
「永遠不要低估能見度的力量」──瑪格麗特．周（Margaret Cho）
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